Телевизионные сети делают упор на рекламу в ущерб эфирному контенту, потому что она является основным источником дохода для большинства каналов. 2

Деньги, полученные от рекламодателей, идут на оплату производства контента: создание передач, закупку фильмов, оплату труда журналистов, ведущих и технического персонала. 2 Без стабильного потока рекламных доходов телеканалы не смогут создавать качественный контент и поддерживать свою деятельность. 2

При этом законодательство устанавливает определённые рамки для размещения рекламы на телевидении, например, максимально допустимое время рекламы в час — 12 минут, а в течение суток реклама не должна занимать более 15% времени вещания. 2

Таким образом, задача менеджмента телеканала — найти рекламодателя, заинтересованного в аудитории, и «продать» ей право доступа на определённое время, что и покрывает расходы телеканала. 4