Талисманы в рекламных кампаниях часто становятся вирусными по нескольким причинам:

• Они апеллируют к эмоциям. 1 Правильный герой генерирует улыбки на лицах или, наоборот, заставляет грустить, но никак не проходить мимо с каменным лицом. 1 А эмоции, как известно, хорошо продают товары. 1
• Талисманы могут объяснить сложный продукт. 1 И обратить на него первичное внимание. 1 Благодаря понятным и простым образам у зрителя возникает ощущение, что банковская или страховая услуга — это не так уж сложно. 1
• Персонажи вовлекают зрителей в интерактивное взаимодействие. 1 Человеку привычнее взаимодействовать с чем-то живым и одушевлённым — будь это переодетый в персонажа человек или интерактивный рекламный баннер. 1
• Маскоты способствуют созданию вирусного контента, в том числе самой аудиторией. 2