Скрытая реклама на сайтах существует по нескольким причинам:

• Перенасыщение публики традиционной рекламой. 1 Пользователи негативно относятся к прямым попыткам продать товар, часто используют блокировщики рекламы. 1 Скрытая реклама позволяет достучаться до аудитории, которая не реагирует на стандартные объявления. 1
• Необходимость формирования положительного имиджа. 12 Скрытая реклама помогает повысить узнаваемость бренда, создать лояльное отношение аудитории. 2
• Возможность решения различных задач. 3 С помощью скрытой рекламы можно повысить трафик целевой аудитории, восстановить плохую репутацию сайта, установить связь с клиентами, опровергнуть отрицательные комментарии. 3
• Использование вирусного контента. 24 Такой контент долго циркулирует в сети, привлекая интерес всё большего количества потенциальных клиентов. 2

Однако, согласно действующему закону о рекламе, использование скрытых технологий, оказывающих неосознаваемое воздействие, запрещено. 2