Стив Джобс был признан лучшим дизайнером современности благодаря своему революционному подходу к дизайну. 2 Он считал, что технологии должны быть не только функциональными, но и красивыми, простыми в использовании и приятными для глаза. 5

В работе Джобс руководствовался принципом глубокой простоты, которая проистекает от знания сущности продукта, сложности его разработки и функции каждого элемента. 14 Например, в заголовке первой рекламной брошюры Apple от 1977 года было напечатано изречение: «Простота — предел совершенства». 3

Под руководством Джобса продукция Apple приобрела исключительный дизайн — лаконичный, нестандартный и вызывающий доверие. 1 Это позволило компании выделяться среди других технологических компаний и в конечном итоге стать самой ценной компанией в мире. 34