Средний CTR для объявлений в социальных сетях ниже, чем в поисковых системах, из-за разницы в аудитории. 1

Поисковая реклама показывается более целевой аудитории: тем, кто прямо сейчас ищет продвигаемый продукт через поисковый запрос. 1 В социальных сетях объявления нацелены на интересы, демографические и геоданные, поведение пользователей, которые не искали активно товар или услугу, которую рекламируют. 1

Кроме того, на CTR в социальных сетях негативно влияет «баннерная слепота» — пользователи стараются не замечать рекламу. 5

Важно учитывать, что средние значения CTR могут сильно различаться в зависимости от типа платформы, целевой аудитории и формата контента. 2