Возможно, имелось в виду, почему слово «баннер» закрепилось в русском языке в контексте интернет-рекламы.

Слово «баннер» заимствовано из английского языка (banner — знамя, флаг). 23 В русском языке оно укрепилось как обозначение рекламного объявления на интернет-ресурсах в виде анимированного или неанимированного прямоугольного изображения. 1

Таким образом, появление слова «баннер» в русском языке связано с развитием рекламной индустрии, в частности с использованием графических элементов в интернете.