Скрытая заказная реклама в блогах и СМИ называется «джинсой» из-за формы подачи материала. 2 Её маскируют под редакционный текст, и с первого взгляда отличить бывает довольно сложно. 4

Есть предположение, что корни термина «джинса» идут из советского времени. 3 Тогда существовало понятие «фарцовка», у фарцовщиков самым популярным товаром были джинсы, а на телевидении ходовой товар — реклама. 3

Термин относится к профессиональному журналистскому сленгу и имеет пренебрежительную коннотацию. 1 Синоним — «заказной материал». 1

Одна из причин, по которой пиарщики прибегают к джинсе, — желание размыть границу между журналистским текстом и рекламным материалом, воспользоваться репутацией СМИ и доверием к автору. 1