Почему ROMI не всегда дает объективную оценку рекламным каналам?

Несколько причин, по которым ROMI не всегда даёт объективную оценку рекламным каналам:

• Не все инструменты рекламы направлены на немедленные продажи. blog.calltracking.ru Например, социальные сети в большинстве случаев используют для вовлечения и поддержания контакта с брендом. blog.calltracking.ru В таком случае важнее другие показатели маркетинга, например, уровень вовлечённости и скорость распространения контента. blog.calltracking.ru
• Длительные цепочки продаж. blog.calltracking.ru Особенно часто это встречается в сложных продуктах, когда компания сначала получает заявку от клиента, потом с ним работает менеджер, и только через несколько дней и даже месяцев происходит продажа. blog.calltracking.ru В таком случае ROMI тоже учитывается, но ещё важны другие показатели маркетинга. blog.calltracking.ru
• Влияние внешних факторов. b2b-consulting.pro ROMI не учитывает внешние факторы, такие как сезонность, конкуренция, изменение экономической ситуации. b2b-consulting.pro
• Ошибки в подсчёте расходов и доходов. blog.aplaut.com Например, при включении в расходы лишних статей, не имеющих отношения к конкретному маркетинговому каналу, прибыльная кампания может быть оценена как убыточная и наоборот. blog.aplaut.com
• Нехватка информации. blog.click.ru Если по рекламной кампании не ведётся аналитика, рентабельность может сильно отличаться от реальности. blog.click.ru

Таким образом, ROMI не является единственным показателем эффективности маркетинга, и его следует комбинировать с другими метриками для получения более полной картины. b2b-consulting.pro