Несколько причин, по которым реклама может появляться на разных устройствах:

• Синхронизация устройств. 1 Если устройства синхронизированы и на них используется один и тот же вид браузера, то реклама может появляться одинаковая. 1
• Использование одного аккаунта. 4 Если на разных устройствах используется один аккаунт, то реклама может отображаться одинаковая. 4
• Таргетинг по адресу. 1 Если рекламу таргетируют по адресу, то она будет появляться на всех устройствах. 1
• Поведенческий ретаргетинг. 3 Сайт может отслеживать привычки пользователя с помощью файлов cookie и переходить на другой сайт, где отображается реклама, соответствующая тому, что пользователь только что смотрел. 3

Также существует технология кросс-девайс рекламы, которая позволяет распознавать одного и того же пользователя на разных устройствах после авторизации. 2 Для этого используются детерминистический (сопоставление логинов пользователей в интернет-системах) и вероятностный (использование вероятностных алгоритмов для анализа поведения пользователей на различных устройствах) подходы. 2