Развитие собственных торговых марок (СТМ) стало ключевым направлением розничной торговли по нескольким причинам:

• Возможность контролировать качество и цены. 1 Сеть может составлять перечень продуктов под собственной маркой и точно соответствовать запросам целевой аудитории. 1
• Более высокая маржинальность продукции. 1 У продуктов под собственной маркой ритейлера более высокая маржинальность, поскольку сеть может контролировать цену и устранять лишние траты на маркетинг и рекламу. 1
• Расширение ассортимента и выделение на фоне конкурентов. 1 Это актуально в условиях жёсткой конкуренции на рынке ритейла. 1
• Повышение лояльности потребителей. 1 Покупатели, хорошо знакомые с собственной ТМ ритейлера, доверяют ей. 1 Они становятся более лояльными к магазину и повторно покупают товары, что приводит к росту продаж. 1
• Инструмент импортозамещения. 5 Из-за санкций СТМ стали для сетей важным инструментом, так как помогли заменить на полке каждый седьмой бренд после ухода иностранных корпораций. 5