Провокационный контент становится вирусным в социальных сетях благодаря своей способности вызывать дискуссии и споры. 1 Люди активно комментируют и делятся мнениями по контенту, который вызывает у них интерес и желание высказаться. 1

Также неоднозначный контент позволяет человеку потешить своё любопытство и даже в какой-то степени продемонстрировать бунт против «системы». 2 Интерес к такому контенту растёт, а с ним — число подписчиков, лайков, репостов. 2

При этом важно учитывать, что контент не должен быть оскорбительным или неприемлемым. 1

Кроме того, алгоритм социальных сетей, видя, что люди активно взаимодействуют с постом, делает вывод, что его нужно показать большему числу людей, что также способствует росту охвата. 3