Производители косметики прибегают к гринвошингу по нескольким причинам:

• Популярность идей экологичности. 1 В обществе всё больше востребованы органические и натуральные косметические продукты, и бренды стремятся позиционировать себя в этом тренде. 24
• Простота и дешевизна маркетинговых уловок. 2 Прибегать к гринвошингу гораздо проще и дешевле, чем делать эффективный натуральный косметический продукт. 2
• Отсутствие чётких определений натуральной косметики. 3 Ни в России, ни во всём мире не существует законодательно закреплённых определений, что такое натуральная косметика, а что — нет. 3

Цель гринвошинга — ввести покупателя в заблуждение, создав ложное представление об экологичности продукта. 23