Почему производители используют гринвошинг в рекламе своей продукции?

Производители используют гринвошинг в рекламе своей продукции по нескольким причинам:

• Привлечение внимания к бренду. 1 Потребители готовы переплачивать за товары с приставками «эко» и «био», а также чаще выбирают компании, которые заботятся об окружающей среде. 1
• Улучшение репутации. 2 Выдавая свои товары как экологичные, бренды хотят улучшить свою репутацию и заполучить большее количество лояльных пользователей. 2
• Привлечение сотрудников. 1 Многим работникам, особенно из поколения «зумеров», важно, чтобы их работодатель был экоответственным. 1
• Привлечение финансирования. 1 У бизнеса, который внедряет ESG, как правило, есть прозрачная отчётность, поэтому ему проще получить кредит в банке. 1

Однако гринвошинг несёт серьёзные риски для компаний, которые его используют: потерю доверия клиентов, репутационные потери и юридические последствия. 5