Паттерны часто используются в брендинге и визуальной идентификации, потому что они помогают:

• Создать узнаваемый стиль. 14 Повторяющиеся элементы помогают сформировать уникальный визуальный язык, который моментально ассоциируется с брендом или компанией. 4
• Организовать информацию и элементы дизайна. 1 Это облегчает восприятие и навигацию. 1
• Выделить компанию на фоне конкурентов. 1 Фирменные паттерны создают неповторимый стиль бренда, подчёркивая его индивидуальность. 14
• Вызвать определённые эмоции и ассоциации у потребителей. 1 Это углубляет их связь с брендом. 1

Кроме того, паттерны универсальны: их можно использовать на различных носителях — от цифровых интерфейсов до физических объектов. 3