Операторы сотовой связи меняют названия в процессе ребрендинга по разным причинам, например:

• Новое положение на рынке. 1 Например, в случае с Tele2 необходимость ребрендинга была связана с тем, что оператор занял третье место по размерам абонбазы. 1
• Истечение срока использования прежнего бренда. 1 В случае с Tele2 решение провести ребрендинг было связано с отсутствием желания продлевать лицензию на использование шведского бренда Tele2. 1
• Выход на новый уровень взаимодействия с абонентами. 2 Например, за последние 7 лет компания Tele2 вышла на новый уровень взаимодействия с клиентами, внедрила новые каналы коммуникации, искусственный интеллект, автоматизацию и революционные продуктовые решения. 2

Вместе с названием новое имя получают многие продукты и услуги компании. 2 При этом наполнение тарифов и услуг, а также условия их использования обычно не меняются. 2