Операторам рекламных данных (ОРД) приходится платить за услуги маркировки, потому что это предусмотрено законом. 15

ОРД собирает от всех участников цепочки информацию о них и размещённой рекламе, присваивает креативам идентификаторы (токены) — уникальные номера для отслеживания, а после передаёт данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 15

С 1 апреля 2025 года вступили в силу поправки, согласно которым все, кто распространяет рекламу, должны каждый квартал платить 3% от прибыли с платных публикаций. 2 Благодаря маркировке видно, кто и за сколько делает размещения, и на такие доходы государство назначает налог. 2