Некоторые причины, по которым новые названия зарубежных брендов могут сохранять укороченный вариант:

• Желание сделать бренд более узнаваемым. 14 Когда торговая марка становится популярной, к её названию могут добавить фирменное сокращение. 14
• Необходимость в коротком названии. 1 Зарегистрировать короткое имя из двух-трёх букв практически невозможно. 14
• Желание сделать бренд «своим». 2 Например, в случае, когда компания меняет название, например, с иностранного на российское, упрощённое наименование может помочь потребителю сразу считать новый бренд «своим». 2

Примеры: Apple Macintosh превратился в Mac, British Petroleum стал BP, PricewaterhouseCoopers — pwc 124.