Нишевые бренды могут отказываться от массовой рекламы в пользу локальных маркетинговых каналов по нескольким причинам:

• Снижение эффективности массовой рекламы. 4 Люди устали от обилия информации и часто игнорируют её. 4 Массовая реклама, которая старается охватить как можно больше людей, может быть менее эффективной. 4
• Возможность обращаться к узконаправленной группе. 4 Нишевой маркетинг позволяет выбирать конкретную аудиторию, исследовать её и создавать контент, который подходит именно ей. 4 Это повышает конверсию и уменьшает расходы. 4
• Использование алгоритмов рекламных платформ. 4 Когда рекламу настраивают на конкретную аудиторию, алгоритмы платформ начинают распознавать, что контент интересен и актуален именно этой группе, и показывают его ещё большему количеству заинтересованных людей. 4
• Рост доверия аудитории. 1 Люди больше доверяют отзывам реальных пользователей на профильных сайтах и в сообществах, чем рекламным статьям в СМИ. 1 Работа с такими каналами, где потребители могут делиться опытом взаимодействия с компанией, важна для повышения лояльности и привлечения новых клиентов. 1
• Развитие прямых отношений с клиентами. 1 Через email-рассылки, мессенджеры, профили в соцсетях, приложения и другие инструменты digital можно вести персонализированный диалог, повышать лояльность, получать обратную связь, что более эффективно для бизнеса. 1