Некоторые бренды делают акцент на слове «must-have» в рекламе своих товаров, чтобы придать значимость продукту и позиционировать его как «культовую», «знаковую», «правильную» и «актуальную» вещь. 4

Выражение «must-have» переводится как «должно быть» и означает, что речь идёт о вещи, которую обязан иметь каждый уважающий себя человек. 24