Несколько причин, по которым крупные косметические компании могут отказываться от рекламы в массмедиа:

• Перенасыщенность платформ. 4 Пользователи устали от большого количества рекламы и реагируют на неё с меньшим энтузиазмом. 4
• Рост цен на размещение рекламы. 2 Так как спрос на рекламные публикации постоянно увеличивается, растущие цены на размещение рекламы могут быть проблемой для бизнеса. 2
• Снижение доверия к инфлюенсерам. 5 Подписчики стали меньше доверять блогерам, так как видят, когда продукт искренне нравится, а когда в блогах продвигают товары, которыми не пользуются. 5

Кроме того, некоторые компании предпочитают переориентировать маркетинг на удержание текущих клиентов, а не на привлечение новых, и делают упор на локальные мероприятия. 1