Несколько причин, по которым бренды могут показывать старую рекламу на протяжении продолжительного времени:

• Ограничения на производство локального креатива. 1 Главный офис бренда может ограничивать выпуск локальных роликов, и тогда приходится адаптировать иностранные. 1 Не все западные ролики подходят для конкретного рынка, поэтому в эфир пускают наиболее подходящий из имеющихся, а он может быть старым. 1
• Эффективность старых роликов. 1 Перед запуском в эфир ролики проходят многочисленные тесты, и может оказаться, что старый ролик демонстрирует лучшие бизнес-показатели. 1
• Ограниченный бюджет. 1 Некоторые бренды предпочитают потратить деньги на другие виды рекламы, например, в социальных сетях, на баннеры или в местах продаж. 1

Также использование старой рекламы может быть частью маркетинговой стратегии ностальгии. 23 Она задействует позитивные воспоминания, создавая эмоциональные связи между потребителями и брендом, что приводит к более активному взаимодействию с клиентами и их лояльности. 2