Международные ритейлеры используют разные названия брендов на локальных рынках для адаптации к особенностям и предпочтениям покупателей в разных странах. 24

Некоторые причины, по которым компании меняют названия:

• Благозвучность и ассоциативный ряд. 5 Например, бренд Axe во многих странах уже был занят другими товарами, поэтому для продажи парфюмерии в Ирландии, Великобритании, Австралии, Новой Зеландии и Китае его переименовали в Lynx (с латыни — «рысь»). 5
• Выход на рынок, где уже существует бренд с таким же названием. 35 Так, сеть ресторанов Burger King в Австралии переименовали в Hungry Jack’s, потому что в этой стране уже был бренд с таким же названием. 35
• Необходимость соответствовать законодательству. 1 В некоторых странах действуют особые правила торговли или санкции, которые требуют создания специальных юридических структур для работы на местном рынке. 1

Например, в России магазины Uniqlo работают через российского партнёра, который обеспечивает соответствие всем местным требованиям законодательства, поэтому в России используется обозначение UNIQLO by MOROSHKA. 1