Региональные настройки рекламы в разных странах меняются из-за культурных, географических и других особенностей этих стран. 13

Некоторые факторы, которые влияют на настройку рекламы:

• Аудитория. 1 Нужно учитывать демографические характеристики, интересы и предпочтения потенциальных клиентов. 13 Например, реклама косметики в Южной Корее должна делать акцент на натуральности, а в США — на устойчивости бренда и экологичности. 1
• Каналы распространения и технические ограничения. 1 Выбор рекламных каналов зависит от того, какие платформы популярны в стране. 1
• Особенности продукта. 1 Некоторые товары универсальны, другие требуют адаптации. 1 Например, в Италии кофе пьют небольшими порциями, поэтому реклама должна подчёркивать качество эспрессо, а в США любят кофе больших объёмов, поэтому там лучше рекламировать XXL-версии напитков. 1
• Дизайн и визуальное оформление. 1 Цвета, символы, стилистика должны соответствовать локальным предпочтениям. 1
• Путь клиента. 1 Важно продумать, что увидит пользователь после клика по рекламе: попадет ли он на страницу с локализованным текстом, есть ли удобные способы оплаты с учётом тех платёжных средств, которые работают в регионе. 1
• Местные конкуренты. 2 Если компания выходит на рынок другого региона, то, скорее всего, там уже есть конкуренты, к которым покупатели привыкли и доверяют. 2

Кроме того, на настройку рекламы в разных странах влияют законодательные ограничения. 45 Например, в России нельзя рекламировать зажигалки для сигарет, а в Беларуси и Казахстане можно, но при соблюдении ряда условий. 45