Медийная и нативная реклама считаются эффективными инструментами продвижения по разным причинам.

Медийная реклама хорошо работает на охват аудитории и трансляцию бренда. 12 Она может привлекать внимание с помощью акционных предложений. 2 Некоторые преимущества медийной рекламы:

• Широкий охват. 5 Медийные объявления могут охватывать большую аудиторию на нескольких сайтах. 5
• Узнаваемость бренда. 5 Может повысить узнаваемость бренда за счёт охвата большого количества людей. 5

Нативная реклама эффективна, когда необходимо достичь более осознанного погружения в бренд, повысить лояльность и вовлечённость пользователей. 2 Некоторые преимущества нативной рекламы:

• Высокая вовлечённость. 4 Аудитория воспринимает такой формат как полезный контент, а не навязчивую рекламу. 4
• Доверие. 4 Рекомендации из статей или постов вызывают больше доверия, чем традиционные баннеры. 4
• Гибкость. 4 Можно адаптировать под любой формат: текст, видео, изображения. 4
• Вирусный эффект. 3 Люди с удовольствием делятся действительно полезным контентом, что в разы увеличивает охваты. 3

Таким образом, медийная реклама больше подходит для задач по охвату и напоминанию о бренде, а нативная — для повышения лояльности и вовлечённости пользователей. 12