Несколько причин, по которым маскоты компаний могут терять популярность и исчезать из рекламы:

• Отсутствие активного использования. 2 Если маскот живёт отдельно от бизнеса и используется только в открытках, на логотипе или в соцсетях, это большая потеря ресурсов для бренда. 2
• Несоответствие позиционирования компании и маскота. 1 Например, если при смене позиционирования компании маскот не вписывается в новую идею, это может привести к потере его эффективности. 1
• Неэффективность для малого и микробизнеса. 4 Затраты на создание и продвижение маскота могут не оправдывать себя для малого и микробизнеса, для которого одного баннера возле магазина будет мало, чтобы заметить эффект от рекламной кампании. 4

Однако стоит отметить, что при должном подходе единожды созданный маскот при правильном подходе может работать на благо компании бесконечно долго. 4