Компании меняют своих маскотов по разным причинам, например:

• Совершенствование визуального образа. 1 При длительном существовании компании на рынке персонажи могут улучшать свой визуальный образ благодаря улучшению графических инструментов. 1
• Корректировка маркетинговой стратегии. 1 В этом случае можно полностью изменить стилистику позиционирования маскота. 1
• Подстраивание под интересы разных аудиторий. 2 Это проще, чем изменять весь бренд целиком. 2

Изменение маскота влияет на восприятие бренда следующим образом:

• Формирует позитивные ассоциации. 4 Анимационные персонажи формируют доверие у аудитории, так как люди быстрее привязываются к одушевлённым образам, чем к абстрактным логотипам. 4
• Повышает лояльность клиентов. 4 Постоянное присутствие маскота в рекламных кампаниях формирует привычку и эмоциональную связь. 4
• Создаёт вирусный контент. 4 Запоминающийся герой может стать мемом, что увеличит охват и органический трафик. 4