Когортный анализ считается более эффективным инструментом для маркетинговых исследований, чем сегментация, по следующим причинам:

• При анализе когорт исследуют, как ведут себя пользователи с разными характеристиками, но с одинаковым опытом — совершившие одно и то же действие в одно и то же время. 1 При анализе сегментов анализируют конечный результат группы пользователей со схожими характеристиками, которые совершали разные действия в разное время. 1
• Когортный анализ позволяет отследить важные параметры в динамике. 4 Он даёт представление о ключевых метриках для разных сегментов, о качественных результатах маркетинговых действий. 4
• С помощью когортного анализа можно определить, какие источники обеспечивают наибольшее количество конверсий и продаж. 1 Это помогает бизнесу вовремя скорректировать стратегию продвижения. 1