Классическая модель 4P считается устаревшей и ограниченной, потому что она не охватывает все аспекты взаимоотношений компании с покупателями на разных рынках и на разных стадиях жизненного цикла товара. 1 Например, уровень обслуживания, имидж продукта или компании, потребительские впечатления. 1

С развитием рынков и концепций маркетинга появились новые модели маркетинг-микса, которые охватывают другие элементы, влияющие на удовлетворённость потребителей и продажи. 1 Например, модели 5P, 6P, 7P, 4C и SIVA. 1

Однако стоит отметить, что модель 4P остаётся основой маркетингового анализа и часто используется компаниями как базовая (но не единственная) модель при разработке маркетинговой стратегии. 12

Таким образом, устаревшей её не считают полностью, а лишь требуют определённой модернизации и переосмысления в современных условиях. 4