Избыточное использование ключевых слов может навредить сайту по следующим причинам:

• Несоответствие контента запросам пользователей. 1 Это снижает ценность сайта для пользователя, что негативно сказывается на ранжировании. 1
• Потеря доверия со стороны поисковых систем и аудитории. 2 Аудитория и поисковики ценят качественные и экспертные тексты. 2
• Ухудшение пользовательского опыта. 2 Переспам делает тексты нечитабельными или как минимум некомфортными для чтения. 2 Пользователь увидит такой материал и сразу закроет страницу, из-за чего начнут падать поведенческие метрики. 2
• Фильтр и понижение позиций в поисковой выдаче. 2 Алгоритмы поисковых систем накладывают различные санкции на страницы с переспамом. 2 В результате отдельные разделы или сайт целиком оказываются под фильтром, из-за чего позиции в выдаче существенно снижаются. 2

Эксперты SEO сходятся во мнении, что плотность ключевых слов должна быть естественной и не превышать 2–3% от общего количества слов в тексте. 1