Почему инструменты BTL считаются более персонализированными по сравнению с ATL?

Инструменты BTL считаются более персонализированными по сравнению с ATL, потому что BTL-маркетинг направлен на индивидуальное взаимодействие с узкими группами целевой аудитории. sidorinlab.ru

В ATL-маркетинге, где первичная задача рекламного инструмента — достичь максимального охвата, учесть индивидуальные особенности групп потребителей сложнее. sidorinlab.ru

Некоторые инструменты BTL, которые способствуют персонализации:

• Прямой маркетинг. stik.pro Включает в себя почтовые рассылки, электронную почту, SMS-сообщения и другие формы прямой связи. stik.pro Цель такого маркетинга — доставить персонализированное сообщение непосредственно к целевому клиенту. stik.pro
• Промомероприятия. sidorinlab.ru Например, дегустации в магазинах и ресторанах, раздача пробников продукта. sidorinlab.ru
• PR-активности. sidorinlab.ru К ним относятся флешмобы, розыгрыши, фестивали, акции, конкурсы, подарки и лотереи. sidorinlab.ru

ATL-маркетинг, в свою очередь, предполагает односторонний процесс, в котором компания передаёт сообщение потребителю, не предусматривая прямого взаимодействия. altcraft.com