Инфлюенсеры становятся влиятельными лидерами мнений по нескольким причинам:

• Авторитет среди аудитории. 2 Инфлюенсер хорошо разбирается в какой-либо теме, имеет авторитет у своих подписчиков и может повлиять на их мнение. 2
• Лояльность аудитории. 1 Инфлюенсер активно общается с подписчиками, доносит определённые послания. 1 Такое взаимодействие не воспринимается как прямая реклама и естественным образом откладывается в подсознании людей, влияет на их выбор при покупке того или иного продукта. 1
• Доверие к бренду. 2 Между инфлюенсером и подписчиками складываются тёплые, практически приятельские отношения. 2 Такое возможно благодаря тому, что в соцсетях люди получают возможность общаться со своим кумиром напрямую. 2
• Создание трендов. 1 Инфлюенсер задаёт тон трендам и формирует общественное мнение. 1

Кроме того, инфлюенсеры могут собирать вокруг себя сообщество и удерживать его внимание долгое время благодаря знаниям, опыту, внешней привлекательности или харизме. 3