Глобальные драйверы маркетинга нельзя контролировать напрямую, потому что они связаны с внешними факторами, которые не зависят от деятельности компании. 13

К глобальным драйверам относят, например, соотношение цены и качества продукции, привлекательность бренда, ассортимент продукции и другие. 12 На маркетинговую деятельность компании влияют такие внешние факторы, как экономические, политические, социокультурные, технологические и экологические. 3

При этом компании важно учитывать эти факторы при формировании маркетинговой политики, чтобы адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и успешно конкурировать. 3