Функциональный маркетинг эффективен для промышленной продукции, потому что позволяет учитывать нужды потребителя при разработке товара. 1

В рамках функционального маркетинга изучают функции продукта, обозначают технологические задачи и условия их решения, определяют степень удовлетворённости существующей потребности фирмами-конкурентами, выявляют рыночную нишу для нового продукта и формируют товарную идею. 1

Таким образом, функциональный маркетинг помогает разрабатывать продукцию, которая максимально соответствует потребностям целевой аудитории. 2 Это важно, так как в условиях рыночной экономики нельзя проектировать товары тяжёлого машиностроения без учёта нужд покупателя. 1