Фокус-группы остаются актуальным методом маркетинговых исследований в эпоху цифровых технологий по нескольким причинам:

• Возможность получения качественных данных. 14 Фокус-группы предоставляют глубокие качественные данные, которые дополняют другие методы исследования и помогают лучше понять поведение и предпочтения потребителей. 1
• Адаптация к цифровой эпохе. 1 Существуют различные типы фокус-групп, например онлайн-версии, которые позволяют получать информацию от географически разбросанных участников. 1
• Экономическая эффективность. 1 Фокус-группы часто дешевле, чем другие методы исследования. 1
• Быстрые результаты. 1 Информацию можно получить быстро. 1
• Гибкость. 1 Полуструктурированный характер фокус-групп позволяет корректировать вопросы в режиме реального времени на основе ответов участников. 1

Фокус-группы помогают тестировать любые идеи, начиная от рекламных сообщений и продуктов и заканчивая целыми брендами. 4