Цвет в айдентике имеет большое значение, потому что он напрямую воздействует на подсознание, минуя сознание. 2 От 60% до 90% подсознательного впечатления о продукте или бренде формирует именно цвет. 2

Вот ещё несколько причин, почему цвет важен в айдентике:

• Помогает выделиться на фоне конкурентов. 2 Цвет — первое, с чего начинается знакомство потребителя с продуктом. 2
• Повышает узнаваемость бренда. 14 По данным Kissmetrics, цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. 1
• Вызывает определённые ассоциации у потребителей. 4 Например, красный цвет может ассоциироваться со страстью, силой, смелостью, лидерством, а жёлтый — с теплом, весельем и счастьем. 25