CTR в социальных сетях ниже, чем в поисковой выдаче, по нескольким причинам:

• Широкая аудитория. 14 В социальных сетях реклама показывается широкой аудитории, поэтому кликабельность ниже. 14 В поиске же человек ищет конкретный товар или услугу. 4
• Изобилие рекламы. 3 При посещении сайтов пользователи воспринимают её как должное и часто игнорируют. 3
• Баннерная слепота. 1 Пользователи стараются не замечать рекламу. 1
• Использование блокировщиков рекламы. 5 Это ведёт к низкому количеству показов. 5

Кроме того, на CTR влияют настройки кампании, качество объявления и посадочной страницы. 4 Например, если аудитории неинтересно предложение, или объявление непривлекательно, то CTR будет низким. 1