CPO (Cost Per Order) считается более эффективным показателем, чем CPC (Cost Per Click), по нескольким причинам:

• CPO показывает конкретную картину. 1 Он прямо говорит, сколько стоит каждый заказ, что позволяет точнее оценить эффективность маркетинговых вложений. 1
• CPO помогает контролировать расходы. 2 Показатель показывает, насколько рационально расходуются деньги на привлечение заказов. 2 Если затраты на один заказ превышают прибыль с него, это сигнал о необходимости пересмотреть рекламную стратегию. 2
• CPO позволяет прогнозировать продажи. 1 Зная стоимость привлечения заказа, можно прогнозировать, сколько нужно потратить на рекламу, чтобы достичь желаемого количества продаж. 1
• CPO снижает риски. 3 Кампании CPO гарантируют определённое количество заказов, обеспечивая более надёжную отдачу от инвестиций (ROI), чем традиционные кампании CPC. 3

CPC, в свою очередь, полезен для оценки затрат на привлечение трафика, но не учитывает, сколько из этого трафика конвертируется в заказы. 1 Например, можно платить 50 рублей за клик, но если лишь 1 из 100 кликов превращается в заказ, то CPO будет значительно выше. 1