Бренды могут скрывать реальную страну производства за громким названием по разным причинам, среди них:

• Стремление к международной экспансии. 2 Использование привычных для западного рынка европеизированных названий может упростить вывод компании на международный рынок. 23
• Стереотипы покупателей. 1 В сознании потребителей есть представления о том, какие товары характерны для определённых стран. 1 Например, считается, что Швейцария производит часы и шоколад, Япония — машины и электронику, Франция — модную одежду и косметику. 1
• Желание продать товар дороже. 5 Покупатели могут быть готовы заплатить больше за товар с иностранным названием, чем за продукцию отечественного производителя. 5

Некоторые бренды используют для этого маркетинговые уловки, например, придумывают легенды о «вековых традициях и традиционном иностранном качестве». 3