Несколько причин, по которым английская реклама отличается от континентальной:

• Баланс между образными и вербальными компонентами. 2 Англичане успешно сочетают рекламу, ориентированную на вербалику, с образной рекламой. 1
• Яркие слоганы и хорошо выстроенный текст. 2 Реклама привязана к ценностям и традициям английского общества. 2
• Использование юмора. 3 Британцы считают, что юмор — отличный способ привлечь внимание, улучшить понимание и настроение. 3
• Недосказанность. 2 Многие англичане негативно относятся к банальным рекламным сообщениям, поэтому британская реклама зачастую содержит идеи, которые мало поддаются пониманию посторонних людей. 2
• Отсутствие сложных синтаксических структур. 4 Для рекламных текстов используются короткие предложения с простой структурой. 4