По каким критериям определяют бюджет рекламной кампании?

При определении бюджета рекламной кампании учитывают разные критерии, среди них:

• Свойства товара. www.business.ru Если продукт обладает ярко выраженными признаками, которые отличают его от продукции конкурентов, продвижение потребует меньшего бюджета. www.business.ru
• Уровень конкуренции. www.business.ru profitads.ru Чем выше конкуренция, тем больше средств нужно выделить для того, чтобы сделать товар заметным на фоне соперников. www.business.ru
• Соотношение прибыли и объёмов сбыта. www.business.ru При увеличении прибыли на единицу товара у производителя появляется возможность расширить рамки рекламного бюджета. www.business.ru
• Целевая аудитория. profitads.ru Размер и характеристики целевой аудитории влияют на выбор рекламных каналов и объём бюджета. profitads.ru
• Стадия жизненного цикла продукта. profitads.ru На этапе вывода нового товара на рынок требуются высокие рекламные затраты для информирования потребителей и стимулирования первичных продаж. profitads.ru
• Каналы коммуникации. www.business.ru www.sberbank.ru Выбор канала определяется типом продукта. www.business.ru Например, товары повседневного спроса лучше продвигать с помощью рекламы на ТВ, а специфические товары требуют точечной рекламы. www.business.ru
• География охвата. www.business.ru www.sberbank.ru Нужно определить, на какие регионы будет рассчитана реклама. www.business.ru Стоимость размещения и продвижения в каждом случае может сильно колебаться. www.business.ru
• Сроки проведения маркетинговых мероприятий. www.business.ru Заранее нужно определиться, сколько времени будет действовать реклама. www.business.ru

Рекламный бюджет должен соответствовать общим бизнес-целям компании: увеличению доли рынка, выходу на новые сегменты, повышению лояльности клиентов. profitads.ru