«Объявление тем больше привлекает внимание, чем больше нарушает принятые коммуникативные нормы, перестраивая таким образом систему риторических ожиданий», — считает Умберто Эко. 13
Это цитата из книги «Отсутствующая структура. Введение в семиологию». 13