Influencer marketing (маркетинг влияния) не нужен всем брендам, так как его эффективность зависит от целей и задач бизнеса. 15

Некоторые ситуации, когда инфлюенс-маркетинг может быть полезен:

• Чёткая целевая аудитория. 1 Если сотрудничать с блогером с похожей ЦА, ей будет интересно то, что предлагает бренд. 1
• Доверие. 1 Аудитория прислушивается к тем, чьё мнение считает ценным — например, к инфлюенсерам. 1 Если пользователь доверяет блогеру, а блогер — бренду, то на продукт обратят внимание. 1
• Аутентичный контент. 1 Часто инфлюенсер сам выбирает, как именно продвигать товар. 1 В итоге блогер создаёт оригинальный и нешаблонный контент про бренд, который помогает отстроиться от конкурентов. 1

Однако есть и ситуации, когда инфлюенс-маркетинг может не подойти: например, если нужно быстро повысить узнаваемость бренда, лучше выбрать таргетированную рекламу. 2 Также важно учитывать продукт: некоторые товары или услуги вообще не стоит рекламировать в социальных сетях. 2

Таким образом, решение о использовании influencer marketing должно быть индивидуальным и основываться на конкретных целях и условиях бизнеса.