Выбор между лендингом и сайтом зависит от конкретных задач и целей бизнеса.

Лендинг — это одностраничный сайт, имеющий чёткую структуру в блоках. 5 Цель лендинга — максимально быстро превратить посетителя в лида или клиента. 6 Такие страницы создают, чтобы подвести пользователя к определённому действию: оставить заявку, зарегистрироваться в сервисе, купить товар или услугу. 6

Сайт — это несколько или много интернет-страниц, которые связаны между собой логически и находятся по одному адресу. 6 Один сайт может выполнять сразу множество задач: продавать, подробно рассказывать о продукте, развлекать, быть площадкой для новостей о компании, вебинаров и другого контента. 6

Некоторые отличия лендинга от сайта:

• Структура и навигация. 6 На многостраничном сайте есть меню, разделы и ссылки для перехода на другие страницы или ресурсы. 5 На лендинге — одна страница с чёткой структурой (блоками). 6
• Подача информации. 6 На сайте информация подаётся в разных форматах, максимально полное и глубокое изложение. 6 На лендинге — тезисно, только самое важное. 6
• Призыв к действию. 6 На сайте призывы к действию разбросаны по множеству страниц и могут быть разными. 6 На лендинге — один (максимум два). 6

Не всегда нужно выбирать между лендингом и сайтом — они могут успешно работать в связке. 6 Лендинги нередко делают внутри многостраничных сайтов, чтобы более выгодно показать товар, услугу или акцию. 6 Такие посадочные страницы работают как дополнительный канал привлечения клиентов и продаж. 6