Шрифты играют важную роль в становлении коммуникационного дизайна, так как они влияют на восприятие информации и общение с аудиторией. 14 Некоторые аспекты влияния шрифтов:

• Создание визуальной иерархии. 1 Типографика помогает структурировать информацию, выделяя главное. 1 Это позволяет читателям быстро ориентироваться в тексте, определяя, что является самым важным. 1
• Установка тона общения. 1 Шрифты могут передавать настроение, которое должна вызывать компания у клиентов. 1 Например, жирные и угловатые шрифты могут перекликаться с силой и динамикой, а тонкие и изящные — создавать ощущение утончённости. 1
• Увеличение узнаваемости. 1 Многие известные компании используют характерные шрифты в своих логотипах и рекламных материалах, что помогает потребителям легко идентифицировать их среди конкурентов. 1
• Повышение воспринимаемости информации. 1 Правильный выбор шрифта значительно улучшает читаемость текста. 1 Исследования показывают, что типографика влияет на то, как люди усваивают информацию: разные шрифты активируют различные когнитивные процессы. 1
• Воздействие на аудиторию. 1 Типографика может оказать сильное визуальное воздействие, которое не требует дополнительных графических элементов. 1 Эффективное использование текстовых элементов может стать основным акцентом дизайна, например, в постерах или веб-сайтах с минимальным количеством изображений. 1