Роль лидеров общественного мнения (ЛОМ) в формировании общественного мнения в обществе заключается в следующем:

• Определение популярных проблем. 3 Лидеры общественного мнения доносят до массового сознания свои идеи и мысли, а также влияют на индивидуальные мнения и выборы людей. 3
• Интерпретация информации. 25 ЛОМ первыми обращают внимание на сообщения, дошедшие до них по средствам связи. 2 Они анализируют и интерпретируют эти сообщения, а затем передают информацию своим друзьям и знакомым. 2
• Создание трендов. 5 Лидеры общественного мнения первыми знакомятся с новыми брендами, пробуют технические новинки, получают и анализируют новую информацию, с радостью делятся ей. 2

Таким образом, мнение ЛОМ может существенно повлиять на общественные настроения, потребительское поведение и даже политические процессы. 5