Пресс-релиз — важный инструмент в современных коммуникационных стратегиях, хотя его роль несколько видоизменилась по сравнению с прошлым. 25

Некоторые функции пресс-релиза:

• Информирование. 2 Донесение актуальных новостей о запусках продуктов, изменениях в структуре компании или значимых достижениях. 2
• Формирование репутации. 2 Создание позитивного имиджа через профессионально подготовленные материалы. 2
• Привлечение внимания СМИ. 2 Стимулирование журналистов к созданию публикаций о компании. 2
• Увеличение видимости бренда. 2 Повышение узнаваемости компании среди целевой аудитории. 2
• SEO-продвижение. 2 Размещение пресс-релиза на авторитетных ресурсах способствует улучшению поисковых позиций компании. 2
• Создание экспертного бренда отрасли. 1 Пресс-релизы дают возможность представителям компании утвердить себя в качестве экспертов отрасли, что повышает авторитет и степень лояльности среди существующих и потенциальных клиентов. 1

Несмотря на появление новых коммуникационных каналов и технологий, пресс-релиз всё ещё остаётся рабочим инструментом, без которого не будет полного контакта с медиарынком. 5