Какую роль играет позиционирование бренда в общей стратегии компании?

Позиционирование бренда играет ключевую роль в общей стратегии компании, так как помогает выделить бренд среди конкурентов и создать устойчивую связь с потребителями. 2

Некоторые аспекты роли позиционирования:

• Дистанцирование от конкурентов. 1 Чётко выраженная позиция позволяет отстроиться от конкурентов и заявить об уникальных качествах продукта. 1
• Определение ниши. 1 Анализ позиционирования бренда помогает найти своё место на рынке, например, нишу с невысоким уровнем конкуренции. 1
• Демонстрация преимуществ. 1 Позиционирование создаёт акцент на уникальных свойствах товара, важных для потребителя. 1
• Повышение лояльности. 1 На подсознательном уровне покупатель рассматривает каждый бренд с точки зрения «свой-чужой». 1 Если клиенту близка позиция компании, то она получает дополнительный «бонус». 1
• Увеличение запоминаемости. 1 С помощью позиционирования бренд формирует в сознании потребителя чёткий образ. 1 За счёт этого возрастает как запоминаемость, так и узнаваемость компании и её продуктов. 1
• Влияние на восприятие ценности. 2 Когда потребители видят бренд как уникальный и значимый, они готовы платить за него больше, что повышает прибыльность компании. 2

Позиционирование бренда — это долгосрочный процесс, который требует постоянного внимания и усилий. 2 Важно постоянно анализировать и корректировать стратегию позиционирования в зависимости от изменений на рынке и потребностей целевой аудитории. 2