Роль каламбура в современной рекламе заключается в следующем:

• Привлечение внимания аудитории. 34 Каламбур содержит двусмысленность, которая ставит реципиентов в тупик и заставляет задаваться вопросом, что означает реклама. 3
• Нейтрализация негативного восприятия. 1 Остроумная оболочка каламбура маскирует истинную цель рекламы и увеличивает мотивацию потребителей. 1
• Создание лаконичного, насыщенного и остроумного рекламного объявления. 3 Оно становится привлекательным и легко запоминающимся. 3
• Обогащение смысловой нагрузки текста. 5 Обыгрывание многозначности слов помогает передать максимальное количество информации на минимальном отрезке текста. 5

Таким образом, каламбур помогает сделать восприятие рекламных текстов более запоминающимся и оригинальным, интригующим. 5