ДРР меньше 100% считается хорошим показателем для эффективной рекламы. 15 Это означает, что реклама окупается и приносит доход. 15

Однако для разных сфер бизнеса оптимальный уровень ДРР может отличаться: 1

• E-commerce и розничная торговля: 5–15% — для товаров с высокой маржинальностью, 15–30% — для товаров с низкой маржинальностью или когда бизнес выходит в новую нишу. 1
• ИТ: 20–40%. 1
• Сфера услуг: 10–25%. 1

Важно понимать, что универсальной «нормы» ДРР нет. 3 Показатель зависит от отрасли, типа бизнеса, стратегии и целей кампании. 3 Поэтому эффективнее не стремиться достичь конкретных цифр, а анализировать динамику. 3 Если ДРР растёт, а доходы не увеличиваются, это сигнал пересмотреть стратегию. 3