Несколько отчётов, которые могут подсказать, как оптимизировать ключевые слова и объявления:

• Отчёт о поисковых запросах. 23 В нём приводится информация о поисковых запросах, по которым показывалась реклама, и статистика их эффективности. 2 На основе этих данных можно, например:

• Добавить новые ключевые слова. 2 Поисковые запросы с высокими показателями можно добавить в качестве ключевых слов на уровне групп объявлений. 2 Также имеет смысл оптимизировать ставки и текст объявлений, чтобы увеличить шансы показа рекламы по этим запросам. 2

• Добавить минус-слова. 2 Поисковые запросы, показавшие низкую эффективность или не соответствующие целям, можно добавить в качестве минус-слов. 2 Это позволит более точно контролировать рекламный трафик и повысить рентабельность инвестиций. 2

• Уточнить типы соответствия. 2 Значение в столбце «Типы соответствия» характеризует, насколько точно поисковые запросы, по которым были показаны объявления, соотносятся с ключевыми словами в аккаунте. 2 С помощью этой информации можно уточнить типы соответствия ключевым словам так, чтобы объявления показывались только целевой аудитории. 2

• Отчёт о максимальных изменениях. 2 Показывает, в каких кампаниях и по каким причинам произошли наибольшие изменения (увеличение или уменьшение) расходов, числа кликов или конверсий. 2 В нём сравнивается эффективность за два смежных периода одинаковой продолжительности и выявляются кампании и группы объявлений, для которых изменения были наиболее значимы. 2

• Отчёт о рекламе и обычных результатах поиска. 2 Позволяет узнать, как часто и по каким запросам страницы сайта появляются в обычных результатах Google Поиска. 2 Эта информация поможет сравнить объём обычного и рекламного трафика, найти перспективные ключевые слова и понять, насколько эффективно продвигается бизнес онлайн. 2